Estadísticas de TikTok 2026 en Chile y tendencias para 2027

ESTADÍSTICAS DE TIKTOK · PDF

Publicas más videos que el año pasado y cada uno llega a menos gente. Eso es lo que muestra, a nivel global, el informe de TikTok 2026 de Metricool: las cuentas publicaron más, y las visualizaciones por video bajaron 31 % entre enero-febrero de 2025 y el mismo período de 2026. Más volumen no es la respuesta. Estas son las estadísticas de TikTok que sirven para decidir qué publicar.

En Chile el punto de partida es otro: TikTok es de las redes más usadas del país. El problema ya no es estar, sino qué publicar y con qué constancia para que te vean. Aquí ordenamos los datos de 2026, qué funciona y qué no, y qué conviene preparar para 2027. Cada cifra trae su fuente, su fecha y lo que te recomendamos hacer con ella.

Resumen: las estadísticas clave de TikTok en Chile

Respuesta corta: en Chile, el 68,8 % de los usuarios de internet de 16 años o más usó TikTok en el último mes. Funciona el video hecho para TikTok, con gancho en los primeros segundos y constancia.

• 68,8 % de los usuarios de internet chilenos de 16 años o más usó TikTok en el último mes; el promedio mundial es 36,1 % (GWI vía Digital 2027, 2.º trimestre de 2026).
• 1 h 57 min al día por usuario en la app y 14,16 sesiones diarias en Chile (Similarweb vía Digital 2027, agosto de 2026).
• 16,2 millones de personas mayores de 18 años es el alcance publicitario de TikTok en Chile, +16,4 % en un año (DataReportal, Digital 2026: Chile, datos de octubre de 2025).
• 19,7 % de los usuarios activos de redes de 16 años o más la elige como su red favorita (GWI vía Digital 2027, 2.º trimestre de 2026).
• +458,49 % de visualizaciones tiene el video frente a la imagen o el carrusel en TikTok, a nivel global (Metricool, enero-febrero de 2026).
• −31 % cayeron las visualizaciones por video entre enero-febrero de 2025 y 2026, a nivel global (Metricool).

¿Vale la pena estar en TikTok en Chile en 2026?

Sí, si tu audiencia vive en Chile: la usa más de dos de cada tres personas con internet y pasa casi dos horas al día en la app. Pero estar ahí no garantiza que te vean, y eso depende de lo que publicas.

Primero, los dos indicadores que vas a ver en cualquier informe de TikTok. Miden cosas distintas y no se pueden sumar ni comparar entre sí:

Indicador	Qué mide	Chile	Fuente y fecha
Uso mensual	Personas de 16 años o más que usaron la red en el último mes, según encuesta	68,8 % de los usuarios de internet (mundo: 36,1 %)	GWI vía Digital 2027, 2.º trimestre de 2026
Alcance publicitario	Personas a las que un anuncio podría llegar, según las herramientas de TikTok	16,2 millones de mayores de 18 años (102,5 % de los adultos)	Kepios, Digital 2026: Chile, octubre de 2025

Cómo leer el alcance publicitario

No es lo mismo que usuarios activos. En Chile pasa del 100 % de los adultos porque puede incluir cuentas duplicadas o falsas y edades mal declaradas. DataReportal publica la cifra tal cual, y advierte que el total de personas en redes sociales del país puede estar reflejando a la red con más audiencia, que en este caso coincide con TikTok. La edición Digital 2027 muestra para Chile un alcance de 108,7 % de los adultos, con la misma salvedad. Para decidir, usa el uso mensual; para armar una campaña, el alcance.

Tres datos del Digital 2027 ayudan a entender cómo se usa:

• Tiempo: 1 h 57 min diarios por usuario en Chile, frente a 1 h 55 min del promedio mundial (Similarweb, agosto de 2026).
• Frecuencia: 14,16 sesiones al día en Chile, frente a 13,20 del promedio mundial (Similarweb, agosto de 2026).
• Preferencia: 19,7 % la elige como red favorita, frente a 10,0 % del promedio mundial; Chile queda en el puesto 14.º del ranking de ese indicador (GWI, 2.º trimestre de 2026).

Qué significa. El chileno abre TikTok unas 14 veces al día. Tu video compite en muchas visitas cortas, no en una sola sesión larga. Y aunque casi todos la usan, solo uno de cada cinco la prefiere sobre las demás redes: llegar a alguien en TikTok no reemplaza estar donde te busca. Qué hacer: si tu cliente es consumidor final, TikTok debería estar en tu plan. Si vendes a empresas, mira la sección B2B más abajo antes de decidir.

A quién llegas: lo que sabemos y lo que no

El alcance publicitario de TikTok en Chile se reparte en 54,2 % hombres y 45,8 % mujeres (Digital 2026: Chile, octubre de 2025). Creció en 2,29 millones de personas (+16,4 %) entre fines de 2024 y fines de 2025, y en el trimestre julio-octubre de 2025 sumó 562 mil (+3,6 %).

Para ponerlo en contexto, el alcance publicitario de otras redes en el mismo informe es: Instagram 13,5 millones, Facebook 13,1 millones y LinkedIn 10,0 millones de miembros registrados (no usuarios activos). Si quieres ver cada una en detalle, revisa nuestros artículos de Instagram y de LinkedIn.

Lo que no vamos a inventar: la edad por tramo para Chile. Las fuentes que usamos en este artículo no traen ese corte verificado, y preferimos dejarlo fuera a poner una cifra sin respaldo. Qué hacer: abre las estadísticas de tu propia cuenta en TikTok y mira la edad de quienes te ven. Es el dato que sí importa para tu marca.

Cómo funciona el algoritmo de TikTok en 2026

Respuesta corta: TikTok recomienda videos según lo que haces tú como usuario (ver hasta el final, compartir, comentar, seguir) y la información del video (subtítulos, sonidos, hashtags). El número de seguidores no es un factor directo.

La explicación oficial vive en la sala de prensa de TikTok, en el texto «How TikTok recommends videos for you» (18-06-2020). No conocemos una actualización oficial posterior, así que la tratamos como vigente y la cruzamos con datos de 2026:

Qué dice TikTok	Qué significa para ti
Las señales más fuertes son las interacciones del usuario: me gusta, compartidos, comentarios, cuentas que sigue y contenido que crea.	Diseña cada video para provocar una acción, no solo una vista.
La información del video (subtítulos, sonidos, hashtags) también cuenta.	Escribe subtítulos que digan de qué trata el video y usa pocos hashtags, pero relevantes.
Terminar de ver un video largo pesa más que coincidir en el mismo país.	El porcentaje visto del video importa más que la geografía. Cuida la retención.
El idioma, el país y el tipo de dispositivo pesan menos.	No necesitas ajustar tu cuenta para «gustarle» al algoritmo.
El número de seguidores y el éxito de videos anteriores no son factores directos.	Una cuenta nueva puede tener un video con alcance. Cada video se evalúa por sí mismo.
No son elegibles para el feed: videos recién subidos o en revisión, spam y contenido duplicado o ya visto.	No republiques el mismo video ni lo subas repetido.

Los datos de Metricool (a nivel global, enero-febrero de 2026) confirman la lógica. El 73 % del tráfico viene de «Para ti» (el feed de recomendaciones), el 11 % del perfil, el 10 % de hashtags, el 4 % de la búsqueda y el 2 % de «Siguiendo». Si la gran mayoría de tus vistas viene de recomendaciones, el algoritmo decide más que tus seguidores. Qué hacer: mide cada video por separado y no te quedes solo con el total de seguidores.

Qué funciona en TikTok: formatos y prácticas con datos

Video primero

En TikTok el video tiene +458,49 % de visualizaciones y de 5 a 6 veces más interacciones que la imagen o el carrusel, y por cada imagen o carrusel que publican las cuentas hay 5 videos (Metricool, global, enero-febrero de 2026). Además, el video de TikTok logra +112 % de visualizaciones y +93 % de interacciones frente a los Reels de Instagram en la misma muestra. Qué hacer: si tienes que elegir un formato, elige video. El carrusel, que en Instagram sí funciona, en TikTok rinde menos.

Los primeros segundos

TikTok for Business recomienda poner el gancho (la frase o imagen que hace que alguien no deslice) en los primeros 3 segundos en su guía de video, y hasta los primeros 6 en sus buenas prácticas de creatividad (actualizadas en junio de 2025). Son guías pensadas para anuncios, pero la lógica es la misma que la de un video orgánico: el que no engancha al inicio no se ve hasta el final. En Metricool, el porcentaje de videos vistos completos (Full Watched Rate) bajó de 7 % a 6,30 % entre enero-febrero de 2025 y 2026 a nivel global. Qué hacer: escribe el gancho primero y la idea después; si el inicio no se entiende sin sonido, reescríbelo.

Cuánto debe durar un video

Aquí hay que ser honestos: ningún informe que usamos mide qué duración rinde mejor en TikTok orgánico. Metricool solo informa la duración media de los videos de sus cuentas, 45,94 segundos (global, enero-febrero de 2026, prácticamente igual a los 45,76 del año anterior). Para anuncios, TikTok for Business dice que se admiten hasta 60 segundos, pero que lo que mejor funciona dura entre 21 y 34. Criterio BMP: el video más corto que cuente bien la idea. Si te sobran 10 segundos, quítalos.

Hashtags, preguntas y llamados a la acción

Metricool (global, enero-febrero de 2026) encontró que los videos con hashtags logran +5 % de visualizaciones y casi +10 % de interacciones, y recomienda usar 1 o 2 (máximo 5) y evitar los genéricos como #fyp y #viral. También midió que una pregunta en el texto sube los comentarios en 26,19 % (15,67 frente a 12,42 por publicación), y que pedir «comenta» los sube 14 % (de 14,95 a 17,02). Qué hacer: termina con una pregunta que se pueda responder en una línea y pide comentarios, no me gusta.

Frecuencia y horario

Las cuentas de TikTok medidas por Metricool publican, en promedio, 3,34 veces por semana en 2025, 22 % más que las 2,74 de 2024 (global, año completo). Pero ese mismo año el alcance por publicación bajó 19 % y las reproducciones 17 %. En enero-febrero de 2026 la tendencia siguió: 2,54 videos por semana por cuenta (+13 %) y 31 % menos de visualizaciones por video. Por tamaño de cuenta, la frecuencia semanal en 2025 fue:

Tamaño de cuenta (Metricool)	2024	2025
Tiny (la más pequeña)	2,08	2,49
Small	3,13	3,66
Medium	4,34	5,28
Big	7,34	10,07
Huge (la más grande)	18,25	29,79

Sobre el horario, Metricool encontró que el mejor intervalo es entre las 18:00 y las 21:00, con un máximo a las 20:00, y que el día de la semana influye poco. Son medias globales, no datos de Chile. Y un video logra el 96 % de su alcance y casi el 98 % de sus interacciones en los primeros 10 días, así que no esperes resultados tardíos. Criterio BMP: para una marca chica, 2 a 3 videos por semana sostenidos durante 90 días valen más que 7 por semana durante un mes. La relación entre frecuencia y resultado no está demostrada por esos datos; es una recomendación nuestra para no quemar al equipo.

Contenido hecho para TikTok, no reciclado

TikTok for Business lo dice directo en sus buenas prácticas: los creativos rinden mejor cuando se hacen para TikTok, en vertical 9:16, con sonido o música, y con un estilo más casero que producido. El informe TikTok Next 2026 de la propia plataforma lo llama «Reali-Tea»: la autenticidad le gana al pulido. Qué hacer: si tienes un video de Instagram o de un anuncio de TV, no lo subas igual. Regrábalo pensando en cómo se ve y suena en TikTok.

Cuentas pequeñas: un formato repetible y un problema específico

Metricool entrega tres consejos para marcas chicas en su informe: tener un formato repetible, usar hashtags de nicho y adueñarse de un problema específico de la audiencia. También midió que las menciones ayudan a las cuentas pequeñas (comentarios +45 % y alcance +20 % en cuentas Tiny y Small) pero casi no sirven en cuentas de más de 100 mil seguidores. Un dato alentador: el 44 % de las cuentas con menos de 100 mil seguidores creció en el período. Qué hacer: elige una pregunta que tu cliente se hace, respóndela en video cada semana con el mismo formato y menciona a quien aporte.

Qué no funciona (o funciona peor de lo que parece)

Error frecuente	Dato	Qué hacer en su lugar
Subir más videos y esperar más alcance	Publicaciones +22 % y alcance −19 % en 2025 (Metricool, global, año completo)	Publica menos, pero con un gancho y un formato repetible
Pedir «me gusta»	Los llamados a dar me gusta bajaron los me gusta 60 % (953,70 → 382,54) (Metricool, global, enero-febrero de 2026)	Pide un comentario o un guardado
Usar #fyp y #viral	Metricool recomienda evitarlos; mejor 1 o 2 hashtags de nicho	Usa etiquetas que describan el tema
Subir carruseles esperando lo mismo que en Instagram	En TikTok, las interacciones del carrusel cayeron 62 % y su engagement (interacción) pasó de 5,24 % a 2,62 % (Metricool, global)	Hazlo video; deja el carrusel para Instagram o LinkedIn
Reciclar el video de otra red o de un anuncio	TikTok for Business: rinden mejor los creativos hechos para TikTok	Regraba en vertical, con tu voz y un estilo natural
Contenido de IA sin curar	Más del 30 % de los consumidores dice que es menos probable que elija una marca si sabe que sus anuncios son generados con IA (Hootsuite, Social Trends 2026, global)	Usa IA como apoyo y pon una persona real a la cabeza; TikTok exige etiquetar el contenido de IA realista
Medir solo seguidores	Hootsuite llama al número de seguidores una «métrica de vanidad»; TikTok dice que no es un factor directo	Mide retención, guardados y compartidos

Sobre la IA, TikTok informó el 19-11-2025 que etiqueta de forma obligatoria el contenido realista generado con IA, que lee las credenciales de contenido C2PA y que ya había etiquetado más de 1.300 millones de videos. También está probando un control para que cada usuario vea menos contenido de IA. Qué hacer: si usas IA en una pieza, etiquétala. Es una regla de la plataforma y, además, evita que un usuario te la señale primero.

TikTok como buscador: ¿importa ya para tu marca?

Respuesta corta: la búsqueda dentro de TikTok crece, pero todavía mueve poco tráfico: 4 % del total en las cuentas de Metricool (global, enero-febrero de 2026). Pesa más a medida que la cuenta es más grande.

TikTok informó en septiembre de 2025 que su buscador procesa «miles de millones de búsquedas» al día y que las búsquedas totales crecieron 40 % interanual, con datos internos de EE. UU. de enero-febrero de 2025 (blog de TikTok for Business). Un informe de TikTok hecho por WARC, también con resultados de EE. UU., indica que el 86 % de los internautas de la generación Z busca en TikTok cada semana. Son cifras de otro país y de la propia plataforma; no las trates como datos de Chile. Hootsuite (global, enero de 2026) agrega que la búsqueda social se vuelve multimodal, que Google empezó a indexar publicaciones públicas de Instagram en julio de 2025 y que su pestaña «Short Videos» muestra videos verticales de YouTube Shorts, TikTok y Reels.

Qué significa. Un video puede encontrarse por lo que dice, por lo que muestra y por el texto en pantalla. Qué hacer: di en voz alta, en el subtítulo y en el texto del video la pregunta que tu cliente busca («cuánto cuesta…», «cómo elegir…»). Hoy es un complemento del feed «Para ti», no su reemplazo. Además, Google ya muestra videos de TikTok en su pestaña «Short Videos», según Hootsuite.

¿Debe una marca B2B estar en TikTok?

Depende de qué quieras que haga TikTok por ti. Si buscas contactos de empresas, LinkedIn sigue siendo el canal natural: allí el uso mensual en Chile es 29,5 %, frente al 68,8 % de TikTok (GWI vía Digital 2027, 2.º trimestre de 2026, mismo indicador y período). Pero TikTok llega a mucha más gente, y quienes toman decisiones de compra también son consumidores.

Hay una guía de TikTok para generar contactos B2B, pero se basa en un informe de EE. UU. de febrero de 2023 y está patrocinada por la propia plataforma; por eso no la usamos como respaldo. Criterio BMP: una marca B2B debería estar en TikTok si cumple tres condiciones: tiene una persona dispuesta a dar la cara, tiene preguntas de clientes que pueda responder en 30 segundos y entiende TikTok como canal de marca y de captación de talento antes que de ventas directas. Si no cumple las tres, es mejor invertir en LinkedIn o en SEO. Si quieres revisar tu caso, tenemos una plantilla de plan de marketing para ordenarlo.

TikTok Shop en Chile: qué sabemos a octubre de 2026

TikTok opera de forma directa en Chile desde el último trimestre de 2025, con gestión regional desde Argentina, según Diario Financiero (31-07-2026). Ese mismo reportaje indica que no hay una fecha oficial de lanzamiento de TikTok Shop en el país, y no afirma que ya opere. TikTok Shop sigue sin confirmación oficial de TikTok para Chile. Qué hacer: no armes tu plan comercial de 2026 contando con TikTok Shop en Chile. Déjalo como una opción a vigilar para 2027.

Si tu duda es sobre anuncios pagados, está resuelta en otro artículo: publicidad en TikTok.

Lo que vemos en BMP al trabajar TikTok

Tres criterios que aplicamos con las marcas con las que trabajamos, sin cifras ni nombres:

• Una idea por video, repetida. Una serie con un formato reconocible vale más que diez videos sueltos. Es lo que recomienda también Metricool para cuentas pequeñas.
• Una persona delante de la cámara. El contenido que enseña a alguien resolviendo algo real se entiende más rápido que el que muestra un logo.
• Una meta de negocio antes de grabar. Definimos qué acción esperamos (guardar, comentar, visitar el sitio) y la medimos en GA4, no solo en TikTok.

Si necesitas apoyo para producirlo, revisa nuestra productora audiovisual, la creación de contenido y la estrategia de contenidos.

Cómo medir tu TikTok sin perderte

• Por video: visualizaciones, porcentaje visto hasta el final, guardados, compartidos y comentarios.
• Por cuenta: visitas al perfil y clics al sitio.
• En tu web: el tráfico que llega desde TikTok, en GA4 (Google Analytics 4), con enlaces con parámetros UTM.
• Cada 10 días: revisa el rendimiento de cada video. Según Metricool, ese es el plazo en que se consume casi todo el alcance.

Criterio BMP: compara siempre tus videos con tus propios promedios, no con los de otra cuenta. Los datos de este artículo son promedios globales de Metricool y sirven de contexto, no de meta.

Tendencias de TikTok para 2027: la proyección de BMP

Lo que sigue no es un dato: es la lectura de BMP a partir de lo que mostraron los informes de 2026. Cada proyección indica en qué dato se apoya.

• Menos alcance por pieza, más importancia del nicho. Se apoya en que las cuentas publican más y cada video llega a menos gente (Metricool: publicaciones +22 % y alcance −19 % en 2025). Esperamos que en 2027 gane quien tenga una audiencia específica, no quien publique más.
• Contenido pensado para ser encontrado. Se apoya en el crecimiento de las búsquedas que informa TikTok (datos de EE. UU.) y en la tendencia «Curiosity Detours» del TikTok Next 2026, que describe usuarios que salen del feed «Para ti» a buscar más. Esperamos que los videos que responden una pregunta concreta tengan una segunda vida.
• Autenticidad como ventaja frente a la IA. Se apoya en «Reali-Tea», en el rechazo al contenido de IA repetitivo que describe Hootsuite y en las etiquetas obligatorias de TikTok. Esperamos que el contenido con una persona real, bien guionado, rinda mejor que el producido en masa.
• Compra con más investigación. Se apoya en «Emotional ROI» del TikTok Next: compra más intencional y reseñas de creadores. Esperamos que las marcas que muestren el producto en uso y respondan dudas vendan mejor que las que solo muestran ofertas.
• TikTok Shop, como pregunta abierta. No hay confirmación oficial para Chile a octubre de 2026. Si llega, lo vamos a actualizar en este artículo.

Qué hacer en los próximos 90 días

1. Semana 1: define a qué cliente le hablas, qué problema suyo vas a resolver y qué acción esperas. Revisa en TikTok las cuentas de tu rubro.
2. Semanas 2 a 4: graba 8 a 12 videos con un mismo formato, en vertical, con gancho en los 3 primeros segundos y subtítulos. Publica 2 a 3 por semana.
3. Mes 2: revisa cada video a los 10 días. Repite el formato de los 2 o 3 mejores y descarta el resto. Agrega 1 o 2 hashtags de nicho y una pregunta final.
4. Mes 3: mide lo que llegó a tu web desde TikTok y decide si invertir en anuncios. Si es así, parte por publicidad en TikTok.
5. Cada trimestre: compara tus promedios con los del trimestre anterior, no con los de otra cuenta.

INFORME DESCARGABLEInforme BMP · TikTok 2026-2027

• Las cifras de TikTok en Chile, con fuente y fecha, en tablas listas para usar.
• Qué funciona y qué no en TikTok, con el dato detrás de cada recomendación.
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Preguntas frecuentes

Fuentes de estas estadísticas de TikTok y nota de método

Fecha de corte: 23-10-2026. Las cifras de Chile mezclan dos indicadores que no se comparan entre sí (uso mensual por encuesta y alcance publicitario). Las de Metricool y Hootsuite son globales y no son datos de Chile. Las proyecciones para 2027 son de BMP.

• DataReportal, Digital 2027 Global Overview Report (We Are Social, Meltwater y Kepios; datos de GWI y Similarweb), 16-10-2026
• DataReportal / Kepios, Digital 2026: Chile (Simon Kemp), 08-11-2025
• Metricool, Informe de TikTok 2026: 2.314.756 publicaciones de más de 92.000 cuentas, enero-febrero de 2025 frente a 2026 (global)
• Metricool, Informe de Redes Sociales 2026: 39.762.999 publicaciones de 1.059.949 cuentas, 2024 frente a 2025, generado el 11-12-2025 (global)
• Hootsuite, Social Trends 2026, 16-01-2026 (global, con datos de EE. UU. en varios puntos)
• TikTok Newsroom, «How TikTok recommends videos for you», 18-06-2020
• TikTok for Business, Video Advertising Guide
• TikTok for Business, Creative best practices for performance ads (actualizada en junio de 2025)
• TikTok Newsroom, «More ways to spot, shape and understand AI-generated content», 19-11-2025
• TikTok for Business, blog sobre búsqueda en TikTok, 09-09-2025 (datos de EE. UU.)
• TikTok for Business, TikTok Next 2026 Trend Report
• Diario Financiero, «TikTok Shop: el e-commerce del gigante chino que se acerca a Chile», 31-07-2026

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