BIG MEDIA PARTNERSEstrategia de contenidos para empresas que quieren publicar con un objetivo, no por cumplir.
Antes de producir, decidimos qué decir, a quién y en qué canal. Así cada publicación trabaja para un objetivo de negocio y no solo para llenar el calendario.
Publicar todos los días no es tener una estrategia
Muchas marcas publican porque «hay que estar». Al final del mes hay muchas piezas, pero nadie sabe cuáles trajeron clientes.
Sin estrategia, el contenido depende de la inspiración de la semana. Con estrategia, cada pieza responde a una pregunta real de tu cliente y tiene un lugar en el camino hacia la compra.
Qué incluye nuestra estrategia de contenidos
Te entregamos un documento base con tus objetivos, tu cliente ideal, tus pilares de contenido, los formatos y canales, el calendario editorial y cómo vamos a medir si funciona.
Objetivos y cliente
Qué tiene que lograr el contenido (ventas, contactos, reputación) y a quién le habla, con sus dudas reales.
Pilares de contenido
Tres a cinco temas que tu marca puede tratar con autoridad, conectados con lo que vendes.
Lo que busca tu cliente
Investigación de palabras clave y preguntas frecuentes, para que el contenido también se encuentre en Google y en los buscadores con IA.
Formatos y canales
Qué va en Instagram, qué en LinkedIn, qué en el blog y qué en video, según dónde está tu cliente.
Calendario editorial
La parrilla de contenidos del mes, con fechas, formatos y responsables.
Medición
Qué indicadores mirar en cada canal y cada cuánto revisar la estrategia.
Cómo se ve una estrategia de contenidos en la práctica
Un ejemplo: una empresa de software de mantención para minería no publica «tips de productividad». Publica sobre lo que preocupa a su cliente: detenciones no planificadas, costos de mantención y seguridad.
Pilares posibles para esa empresa: cuánto cuesta una detención no planificada, cómo planificar la mantención preventiva, y casos de faenas que lo hicieron bien. Cada pilar se baja a artículos, videos cortos y publicaciones en LinkedIn.
Este es un ejemplo ilustrativo, no un cliente. Lo usamos para mostrar el método.
Cómo armamos tu estrategia de contenidos
Partimos con una reunión de diagnóstico, investigamos a tu cliente y a tu competencia, te presentamos el documento base y lo ajustamos contigo antes de producir la primera pieza.
Diagnóstico
Revisamos lo que publicas hoy, qué funcionó y qué no, y conversamos con quienes venden.
Investigación
Palabras clave, preguntas de tus clientes y lo que publica tu competencia.
Documento base
Objetivos, pilares, formatos, canales, calendario y medición, en un documento que tu equipo puede usar.
Ajuste y producción
Lo revisamos contigo y, si quieres, lo producimos nosotros con nuestro servicio de creación de contenido.
Cuánto cuesta una estrategia de contenidos
En BMP, el documento base de estrategia de contenidos cuesta $350.000 + IVA como servicio suelto. En los planes, la estrategia viene incluida junto con la producción y la medición.
| Servicio | Tipo | Desde (neto) | Con IVA |
|---|---|---|---|
| Estrategia de contenidos (documento base) | Proyecto | $350.000 + IVA | $416.500 |
| Dirección creativa | Mensual | $400.000 + IVA | $476.000 |
En los planes, la dirección estratégica es básica en Essential ($1.050.000 + IVA al mes), compartida en Growth ($1.990.000 + IVA al mes) e integral en Max (desde $3.390.000 + IVA al mes). Compara en planes de marketing digital con precios.
Valores con IVA calculados al 19 %.
Forbes Chile: de 0 a 100.000 usuarios únicos en 8 meses
Forbes Chile pasó de 0 a 100.000 usuarios únicos de lectoría en 8 meses, con una estrategia de contenido orgánico basada en SEO y aplicada artículo por artículo.
Ese trabajo lo lideró Alonso Skywalters, hoy fundador de BMP, como director de marketing de Forbes Chile entre 2020 y 2021. Ahí también nació la primera línea de podcast de Forbes en español. Mira el caso completo en casos de éxito.
“BMP potenció Forbes Chile con estrategia SEO y análisis de datos, logrando un crecimiento de 0 a 100.000 usuarios únicos de lectoría en tan solo 8 meses.”
Virna Vargas, Directora Comercial, Forbes ChilePreguntas frecuentes sobre estrategia de contenidos
¿Qué es una estrategia de contenidos?
Es el plan que define qué publica tu marca, para quién, en qué canal y con qué objetivo. Sin ella, el contenido depende de la inspiración de la semana.
¿Qué diferencia hay entre estrategia y creación de contenido?
La estrategia decide qué decir y por qué. La creación de contenido produce las piezas. Primero se define la estrategia; después se produce.
¿Qué es un calendario editorial o parrilla de contenidos?
Es la planificación del mes: qué se publica cada día, en qué canal, con qué formato y quién lo hace. Es la parte de la estrategia que el equipo usa todos los días.
¿Qué son los pilares de contenido?
Son tres a cinco temas que tu marca puede tratar con autoridad y que conectan con lo que vendes. Todo lo que publicas sale de esos pilares.
¿Cuánto cuesta una estrategia de contenidos?
En BMP, el documento base cuesta $350.000 + IVA como servicio suelto. En los planes Essential, Growth y Max, la dirección estratégica viene incluida.
¿La estrategia incluye SEO?
Sí. Investigamos qué busca tu cliente en Google y qué preguntas hace, para que el contenido también se encuentre. El SEO técnico y on-page del sitio es otro servicio: agencia SEO en Chile.
¿Cada cuánto se revisa la estrategia?
Recomendamos revisar los resultados cada mes y ajustar la estrategia completa al menos una vez al año, o antes si cambia tu negocio.
¿Sirve para empresas B2B?
Sí, y es donde más se nota. En B2B la venta es larga y el contenido acompaña al comité que decide: artículos, casos, videos y publicaciones en LinkedIn.
¿Ustedes producen el contenido después?
Sí, si quieres. Producimos con IA y decidimos con personas: el mismo equipo que arma la estrategia hace las piezas y gestiona tus redes.
Empecemos con 30 minutos sin costo.
Conocemos tu negocio y vemos si tiene sentido avanzar. Sin costo, sin compromiso.
Escríbenos a hola@bigmediapartners.cl
Ir al formulario →