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Cambiaste el título de tu página de servicios hace tres días y Google todavía muestra el antiguo. ¿Está roto algo? Probablemente no.
Por primera vez, Google mostró en público cuánto se demora en cada paso: encontrar una página, guardarla en su índice y actualizar lo que aparece en los resultados. Te lo ordeno aquí con fuentes oficiales, y te digo qué hacer con esa información.
La respuesta corta: una página nueva suele descubrirse en unas 20 horas y procesarse en un par de horas. Un cambio de título se ve en 1 a 2 días. Una migración toma de 1 a 3 meses. Recuperarse de una actualización grande del algoritmo toma de 3 a 6 meses. Y en el peor de los casos, la respuesta es «nunca», casi siempre por calidad.
Qué es el SEO técnico
El SEO técnico es todo lo que haces para que Google pueda encontrar, leer y guardar tu sitio sin problemas. No es el contenido ni los enlaces. Es la base que permite que el contenido funcione.
Google explica que su buscador funciona en tres etapas, y que no todas las páginas pasan las tres:
- Rastreo: sus robots (Googlebot) descargan el texto, las imágenes y los videos de las páginas que encuentran.
- Indexación: Google analiza ese contenido y lo guarda en su índice, una base de datos gigante.
- Resultados: cuando alguien busca, Google elige del índice lo más relevante.
Dos cosas que Google deja por escrito: no acepta pagos para rastrear más seguido ni para subir posiciones, y no garantiza que una página se rastree, se indexe o se muestre, aunque cumpla todas sus reglas.
El SEO técnico trabaja sobre las dos primeras etapas. Si fallan, la tercera no existe.
Los plazos que mostró Google
El 2 de octubre de 2026, Gary Illyes, del equipo de Búsqueda de Google, presentó en el evento Search Central Live de Barcelona cuánto tarda cada proceso, según análisis internos de Google.
Antes de la tabla, tres advertencias:
- Son estimaciones internas. Google no explicó qué significa «típico» ni con cuántos datos se calculó.
- Las láminas no se publicaron en los canales oficiales. Las cifras se conocen por el resumen de asistentes al evento.
- El propio Illyes dijo después que fue un ejercicio para ver si el público se identificaba con los números. Úsalos como referencia, no como promesa.
Rastreo
| Proceso | Típico | Caso más lento |
|---|---|---|
| Descubrir una URL nueva | ~20 horas | Semanas, o nunca |
| Volver a visitar una URL conocida | ~30 días | Semanas, o nunca |
| Procesar un sitemap | ~24 horas | Hasta 14 días, o nunca (calidad) |
| Leer un cambio en robots.txt | ~24 horas | 25 horas |
Indexación
| Proceso | Típico | Caso más lento |
|---|---|---|
| Indexación completa de una página | ~1,5 horas | Meses, o nunca (calidad) |
| Renderizado (ejecutar el JavaScript) | Segundos, pero horas esperando turno | Días a semanas |
| Cambio de URL canónica | 1 a 3 semanas | Meses (señales contradictorias) |
| Datos estructurados | Horas a 1-2 semanas | Semanas, o nunca (calidad) |
| Imágenes y videos | Horas a días | Semanas a meses |
| Migración de sitio | 1 a 3 meses | 6 meses a más de 1 año |
Resultados
| Proceso | Típico | Caso más lento |
|---|---|---|
| Retirar una URL desde Search Console | ~2 horas | 24 horas |
| Cambio de título o descripción | 1 a 2 días | Semanas a meses |
| Levantar una acción manual | 1 a 2 semanas | 4 a 6 semanas |
| Recuperarse de un core update | 3 a 6 meses | 6 meses a 1 año (el siguiente core update) |
Dos lecturas que importan más que cualquier número.
Los procesos están encadenados. Google no puede indexar lo que no ha rastreado, ni mostrar lo que no ha indexado. Un atraso en un paso se suma al siguiente.
El «nunca» casi siempre es calidad. Cuando una página no entra al índice, rara vez es un problema técnico. Es Google decidiendo que no vale la pena guardarla.
Lo que Google dice en su documentación oficial
La presentación es nueva, pero varios de esos plazos ya estaban escritos en los documentos de Google. Estos son los que más sirven:
- Pedir la indexación no la acelera si lo repites. Google dice que el rastreo puede tomar de unos días a unas semanas, que pedirlo varias veces para la misma URL no la rastrea más rápido, y que pedirlo no garantiza que la página aparezca.
- «Rastreada: actualmente sin indexar» en Search Console significa que Google la visitó y decidió no guardarla por ahora. Su propia ayuda dice que no hace falta volver a enviarla.
- robots.txt: Google guarda una copia por hasta 24 horas. Si tu servidor responde con error al pedirlo, Google deja de rastrear el sitio durante las primeras 12 horas.
- Canónicas: aunque corrijas el problema, Google puede mantener tu página agrupada como duplicada hasta por dos semanas.
- Migraciones: un sitio pequeño o mediano tarda unas semanas en que la mayoría de sus páginas se muevan. Las redirecciones 301 se mantienen al menos un año.
- Core updates: espera al menos una semana después de que termine antes de analizar tu sitio. Algunas mejoras se notan en días, pero confirmar que todo el sitio mejoró puede tomar meses, o esperar a la siguiente actualización.
Cinco decisiones técnicas que sí cambian los plazos
No puedes apurar a Google. Lo que sí puedes hacer es no frenarlo.
Un servidor que responda rápido y sin errores
Google calcula cuánto puede rastrear tu sitio sin saturarlo. Si tu servidor se pone lento o responde con errores 5xx o 429, baja el ritmo. Según la presentación, esa baja puede pasar en segundos y la recuperación toma de 1 a 3 semanas. Google lo dice en su guía: una forma de tener más rastreo es tener más capacidad de servidor.
Lo importante, al principio del código
Googlebot lee solo los primeros 2 MB de cada página HTML. Lo que venga después no se rastrea, no se renderiza y no se indexa. Lo explicó el mismo Illyes en el blog oficial de Google, en marzo de 2026.
A la mayoría de los sitios no les pasa, pero los constructores visuales, el CSS escrito dentro de la página y las imágenes incrustadas pueden inflar el HTML. Google recomienda tres cosas: sacar el CSS y el JavaScript pesados a archivos aparte, poner el título, las metaetiquetas, la canónica y los datos estructurados lo más arriba posible, y vigilar los tiempos de respuesta del servidor.
Un sitemap honesto
El sitemap es el mapa que le entregas a Google con tus URLs. Google usa la fecha de última modificación (lastmod) solo si es exacta y verificable. Si cambias la fecha sin cambiar el contenido, deja de creerte.
Señales que no se contradigan
Una canónica que apunta a una URL, un enlace interno que apunta a otra y una redirección que lleva a una tercera: así una corrección de 1 a 3 semanas se convierte en meses. Elige una URL por contenido y haz que todo apunte ahí.
El contenido principal, sin depender de JavaScript
Renderizar toma segundos, pero la espera puede durar horas o, en el peor caso, semanas. Además, el renderizador de Google no guarda sesión entre visitas. Si tu contenido principal solo aparece después de ejecutar JavaScript, cada paso tarda más. Si el texto viene en el HTML desde el servidor, Google no tiene que esperar.
¿Y los resultados de IA de Google?
AI Overviews y AI Mode usan el mismo rastreo y el mismo índice que el buscador tradicional. Google lo dice en su documentación: para aparecer como enlace de apoyo, la página debe estar indexada y poder mostrarse con fragmento. No hay requisitos técnicos extra ni datos estructurados especiales.
En Barcelona, Illyes lo resumió así: «AI on Google is just SEO». Los mismos plazos aplican.
Qué hacer con esto
Mi recomendación es usar la tabla como calendario de expectativas:
- Cambiaste títulos o descripciones: revisa en 2 a 3 días. Mide el efecto en clics después de 2 a 4 semanas, no antes.
- Corregiste canónicas o duplicados: dale 2 a 3 semanas antes de concluir que no funcionó.
- Migraste el sitio: cuenta con 1 a 3 meses de reacomodo. Si a los 3 meses sigue sin asentarse, ya estás en el límite de lo normal y toca revisar.
- Te afectó un core update: no hay arreglo técnico de una semana. Son 3 a 6 meses de mejorar contenido, página por página.
- Una página no entra al índice: antes de tocar el servidor, pregúntate si esa página aporta algo que no esté ya en internet.
Si estás eligiendo quién te acompañe en esto, escribí una guía sobre cómo elegir una agencia SEO en Chile. Y si prefieres que lo revisemos juntos, así trabajamos el SEO técnico y el posicionamiento web en Big Media Partners.
Preguntas frecuentes
Según los datos que mostró Google en octubre de 2026, lo típico es que descubra una URL nueva en unas 20 horas y que la indexación completa tome alrededor de 1,5 horas. En el peor caso puede tardar semanas o no indexarse nunca, casi siempre por calidad.
Sirve una vez, para avisar que la página existe o cambió. Pedirlo varias veces para la misma URL no la acelera, y Google aclara que pedirlo no garantiza que aparezca.
Que Google visitó la página y decidió no guardarla por ahora. Puede indexarla más adelante. No hace falta volver a enviarla: conviene revisar si el contenido es útil, original y distinto de otras páginas de tu sitio.
Lo típico son 3 a 6 meses. En el caso más lento, de 6 meses a un año, porque a veces hay que esperar a la siguiente actualización. Según lo que explicó Illyes en Barcelona, los core updates evalúan página por página, no el sitio completo.
No. Según Google, basta con que la página esté indexada y pueda mostrarse con fragmento. No hay requisitos técnicos adicionales ni datos estructurados especiales.
Fuentes
Oficiales de Google:
- Cómo funciona la Búsqueda de Google (actualizado 18-12-2025)
- Pedir a Google que vuelva a rastrear tus URLs (10-12-2025)
- Informe de indexación de páginas, Search Console
- Cómo interpreta Google robots.txt
- Solución de problemas de canonicalización (21-08-2026)
- Mover un sitio con cambios de URL (20-08-2026)
- Core updates de Google
- Presupuesto de rastreo (22-07-2026)
- Crear un sitemap (08-07-2026)
- Funciones de IA y tu sitio web
- Gary Illyes, «Inside Googlebot: demystifying crawling, fetching, and the bytes we process», blog de Google Search Central, 31-03-2026
Presentación del 02-10-2026 (no publicada por Google; resúmenes de asistentes):